Focus sur la marque américaine Baxter of California
Des marques de cosmétiques pour homme, il en existe plusieurs, mais peu sont efficaces et répondent aux besoins des hommes exigents. La marque historique dans le domaine reste Baxter of California qui s’est illustrée dans le monde entier avec ses gammes de produits 100 % masculin. C’est l’occasion d’en savoir un peu plus sur cette marque américaine prestigieuse.
Une marque ambitieuse dès sa naissance
C’est en 1965 que voit le jour la marque Baxter of California. À l’époque, l’Amérique est dominée par la vision de Steve McQueen qui incarnait l’homme viril. Baxter Finley, va donc surfer sur cette vague pour créer un produit cosmétique qui met l’homme en valeur. Il met sur le marché le fameux Super Shape, un hydratant spécialement conçu pour l’homme qui s’expose au soleil à la plage.
C’est le succès de ce produit qui va l’inciter à se lancer véritablement dans le cosmétique. La marque décide ensuite de créer des produits de rasage pour éliminer les problèmes de boutons après-rasage que rencontrent de nombreux hommes. Après quelques mois, la clientèle commence à s’y adapter et le succès est de nouveau au rendez-vous. Cette réussite va l’inciter à créer d’autres produits, mais il n’a que deux soins à commercialiser. C’est avec le temps que la marque diversifie sa gamme.
Une marque en perpétuelle évolution
Plusieurs décennies après la naissance de la marque et malgré la concurrence assez rude, Baxter of California a tenu son rang et reste leader dans son domaine dans différents pays. Au fil du temps, ses canaux de distribution ont été multipliés et son emballage est retravaillé sans cesse. La qualité des produits a également évolué, résultant de plus de 50 ans d’expérience. Aujourd’hui, les produits Baxter of California correspondent parfaitement à l’homme actuel ; c’est ce qui fait son charme. Elle offre beaucoup plus de confort et d’efficacité sur la peau de l’homme.
De la Californie à l’international
À l’époque où Baxter of California voit le jour, les hommes se négligent beaucoup ou très peu prennent soin de leur apparence. Elle fabrique sa première crème pour protéger la peau des hommes qui passent du temps à la plage. Si le produit est moins accessible, il réussit néanmoins à conquérir les hommes aux États-Unis et gagne peu à peu ceux du reste de la planète.
Il n’est pas rare aujourd’hui, de trouver ses produits dans les grandes villes du monde comme Paris, Londres, ou encore Montréal. Des concepts stores dédiés aux hommes proposent souvent uniquement cette marque. Son ouverture au monde a eu pour avantage la diversification de sa gamme. Baxter of California fabrique des produits pour soin du corps, du visage ou des cheveux. Des produits, qui font la fierté des hommes, particulièrement les gentlemen soignés qui cherchent des produits de qualité.
Des soins abordables
La marque américaine a rompu avec sa tradition de départ. À sa création en effet, ses produits n’étaient accessibles qu’aux plus privilégiés. Ce positionnement cosmétique haut de gamme est resté un choix, mais la grille tarifaire a su s’adapter, sans pour autant le faire au détriment de la qualité des actifs utilisés. Avec le temps, elle s’est démocratisée et est devenue accessible à tous. Les produits de soins peuvent coûter entre 10 euros et 400 euros pour les coffrets thématiques spécifiques.
